Teorien bak helse kampanjer er at det er strukturelle faktorer , som for eksempel bolig , ernæringsmessig tilgjengelighet , inntekt og ansettelsesforhold, som påvirker menneskers helse . Mens en tradisjonell medisinsk tilnærming visninger helse og sykdom som diskrete problemer som påvirker en persons kropp , plasserer helsefremmende sykdom og velvære i en større sosial og miljømessig sammenheng . Folkehelsearbeid er tett på linje med forebyggende folkehelsetiltak , og begge har som mål å redusere mottakelighet for sykdom , stress og miljøfarer for å hindre at problemer oppstår . Fordi helsefremmende er identifisert som en effektiv og kostnadskunnskapsrikemåte å redusere offentlige og private helseutgifter , offentlige etater benytter denne tilnærmingen allment .